近年來(lái)，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)英倫品牌的喜愛(ài)推動(dòng)了英國(guó)家居時(shí)尚品牌 Laura Ashley 在中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)，品牌母公司、馬來(lái)西亞家族企業(yè)馬聯(lián)工業(yè)(MUI Group)也表示將把中國(guó)市場(chǎng)作為品牌亞洲業(yè)務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)。

2016年，Laura Ashley 通過(guò)開(kāi)設(shè)天貓旗艦店的方式重新正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。公司表示，隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者加深了對(duì)品牌的了解，品牌的銷售狀況有了極大改善。目前，Laura Ashley 中國(guó)市場(chǎng)每月的銷售額同比增長(zhǎng)都能達(dá)到兩位數(shù)，這證明了品牌的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

馬聯(lián)工業(yè)現(xiàn)任董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官邱武耀(Andrew Khoo)強(qiáng)調(diào)，近一年內(nèi)品牌將以線上銷售渠道為主。未來(lái)，在銷售情況和市場(chǎng)反響達(dá)到“關(guān)鍵階段”時(shí)，他們會(huì)選擇適合的合作伙伴開(kāi)設(shè)實(shí)體門店。

邱武耀(Andrew Khoo)表示，品牌在過(guò)去兩年發(fā)布的三次盈利預(yù)警，均受英國(guó)低迷的市場(chǎng)大環(huán)境影響。集團(tuán)關(guān)閉40家英國(guó)門店的決策將幫助品牌更好地進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，關(guān)注品牌在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展。據(jù)悉，中國(guó)消費(fèi)者是 Laura Ashley 英國(guó)實(shí)體店最大的消費(fèi)者群體之一，這大大增強(qiáng)了他們對(duì)于品牌在中國(guó)發(fā)展的信心。

歐睿國(guó)際(Euromonitor)的資深研究分析師 Jacqueline Tan 表示，雖然 Laura Ashley 選擇了對(duì)品牌極為有利的發(fā)展策略，但在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)依然會(huì)面臨挑戰(zhàn)。作為中國(guó)消費(fèi)者不熟悉的品牌，盡快建立品牌資產(chǎn)將幫助 Laura Ashley 更好地調(diào)整品牌的市場(chǎng)定位和商品定價(jià)。

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Laura Ashley 在亞洲的發(fā)展主要由馬聯(lián)工業(yè)新加坡總部負(fù)責(zé)。除中國(guó)市場(chǎng)以外，他們還將通過(guò)增設(shè)門店的方式擴(kuò)大亞洲市場(chǎng)。比如，公司在泰國(guó)任命了新任合作伙伴，將共同開(kāi)設(shè)更多特許經(jīng)營(yíng)門店。與此同時(shí)，公司也將對(duì)新加坡烏節(jié)路(Orchard Road)上的品牌門店進(jìn)行裝修升級(jí)。

為了吸引更多年輕、注重商品性價(jià)比的消費(fèi)者，集團(tuán)對(duì)品牌的網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行了一定的改動(dòng)，也為房屋面積較小的消費(fèi)者提供了更多價(jià)格稍低、占地面積更小的家居產(chǎn)品。

（作者：白羽加   原標(biāo)題：英國(guó)家居時(shí)尚品牌 Laura Ashley 將把中國(guó)市場(chǎng)作為發(fā)展重點(diǎn)，通過(guò)線上平臺(tái)增加品牌影響力）