2019年1月6日，第六屆中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)暨中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。本次盛典由十三家行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，居然之家、新浪家居聯(lián)合主辦，匯集近千位行業(yè)領(lǐng)袖，通過(guò)主題報(bào)告、高峰論壇等環(huán)節(jié)對(duì)2018年進(jìn)行回顧和總結(jié)，深度分析和解讀新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的家居機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

2018年，家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的新常態(tài)，企業(yè)不斷在產(chǎn)品研發(fā)制造、商業(yè)模式探索、跨界合作、信息化、大數(shù)據(jù)等方面發(fā)力，以謀求創(chuàng)新變革，而人們對(duì)美好生活的訴求也愈發(fā)強(qiáng)烈，加上我國(guó)新中產(chǎn)群體的崛起，如何用新思維開(kāi)創(chuàng)家居新時(shí)代？這對(duì)家居行業(yè)提出新挑戰(zhàn)，同時(shí)創(chuàng)新型的企業(yè)也將借此迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)田萬(wàn)良

在盛典上，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)田萬(wàn)良表示，在過(guò)去一年中，家居行業(yè)頭部企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，開(kāi)啟了數(shù)字化之路；家居行業(yè)發(fā)展在今天的歷史節(jié)點(diǎn)中，正迎來(lái)許多機(jī)遇，2019年將會(huì)迎來(lái)大變革的開(kāi)始，技術(shù)驅(qū)動(dòng)將會(huì)帶來(lái)新支點(diǎn)，也會(huì)帶來(lái)新發(fā)展春天。

北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)汪林朋

談到家居行業(yè)2018年的困難與2019年的形勢(shì)，北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)汪林朋表示，目前，大家居行業(yè)轉(zhuǎn)型，部分企業(yè)遭遇經(jīng)營(yíng)困難是正常的一個(gè)時(shí)代變化。關(guān)于2019年的發(fā)展，汪林朋認(rèn)為家居企業(yè)要建立信心、回歸商業(yè)本質(zhì)。要對(duì)國(guó)家，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)目前能夠調(diào)整和消費(fèi)的升級(jí)保持信心；另外，企業(yè)不僅要做好商品和服務(wù)，與所有的合作伙伴同舟共濟(jì)、互利共贏，還要打造團(tuán)隊(duì)，員工與團(tuán)隊(duì)共同成長(zhǎng)。

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著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊宗華

2019年將是并購(gòu)的高潮期，同時(shí)也將是并購(gòu)不良的高發(fā)期。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊宗華認(rèn)為，面對(duì)供給側(cè)改革，企業(yè)要想轉(zhuǎn)型和升級(jí)是有難度的，真正的產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要行業(yè)的整體結(jié)構(gòu)性的改變，在過(guò)去企業(yè)是在相互博弈中合作，但是經(jīng)濟(jì)高峰期一旦過(guò)去，產(chǎn)業(yè)鏈中活的最好的企業(yè)，就有可能會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)上下游進(jìn)行并購(gòu)和整合。楊宗華指出，未來(lái)中國(guó)造房子不會(huì)停，因?yàn)橹袊?guó)房產(chǎn)將會(huì)出現(xiàn)兩大剛需，分別是進(jìn)城剛需和改善剛需，這對(duì)大家居產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了潛在的發(fā)展機(jī)遇。

盛典上，從對(duì)2018年進(jìn)行回顧和總結(jié)，到深度分析和解讀新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的家居機(jī)遇，兩場(chǎng)高峰論壇的舉行更是掀起全場(chǎng)互動(dòng)潮。

“2019家居市場(chǎng)晴雨預(yù)測(cè)”高峰論壇

在“2019家居市場(chǎng)晴雨預(yù)測(cè) ”高峰論壇上，來(lái)自廈門(mén)金牌廚柜總裁潘孝貞、廣州好萊客總經(jīng)理周懿、書(shū)香門(mén)地美學(xué)地板CEO 郭輝、上海菲林格爾木業(yè)總裁劉敦銀、德?tīng)栁磥?lái)科技總裁姚紅鵬、以及高儀大中華區(qū)總經(jīng)理/驪住亞太地區(qū)副總裁陶江六位行業(yè)大佬，共同聚焦2019年家居行業(yè)發(fā)展，針對(duì)家居行業(yè)是晴是陰還是雨展開(kāi)了熱烈討論。

姚紅鵬：房地產(chǎn)整個(gè)結(jié)構(gòu)在變化，增量進(jìn)入存量市場(chǎng)，大變化中存在大機(jī)遇。對(duì)2019年德?tīng)栁磥?lái)科技來(lái)說(shuō)，需要做的就是：1.忘記宏觀干擾，保持戰(zhàn)略投入；2.善于、敢于競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

郭輝：市場(chǎng)的通路發(fā)生了很大的變化，單一的通路想生存是很艱難的。對(duì)于書(shū)香門(mén)地來(lái)講，要抓住兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：1.企業(yè)要瘦身，變得更健壯；2.根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣創(chuàng)新和變革。

潘孝貞：未來(lái)會(huì)更多關(guān)注一二線城市的存量房市場(chǎng)。對(duì)于金牌櫥柜來(lái)說(shuō)，未來(lái)要走國(guó)際化路線，中國(guó)定制家居已經(jīng)具備了很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，所以大家居、智能化和國(guó)際化是金牌櫥柜未來(lái)主要的戰(zhàn)略步驟。

周懿：有一定的產(chǎn)品和交付能力，就能夠享受行業(yè)增長(zhǎng)的紅利。隨著整個(gè)定制從賣(mài)方市場(chǎng)跨越到了買(mǎi)方市場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)該做好兩件事：1.抓好整個(gè)企業(yè)內(nèi)部組織能力和體系的加強(qiáng)與提升；2.抓好整個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力的提升。

劉敦銀：家居市場(chǎng)存量足夠大，2019年仍然會(huì)有很多企業(yè)會(huì)增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)需要升級(jí)和洗牌，中國(guó)遇到了發(fā)展換擋期和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型調(diào)整結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變期，這就需要有足夠的產(chǎn)業(yè)升級(jí)配合動(dòng)能。

陶江：從全球格局來(lái)看，亞洲應(yīng)該還是整個(gè)全球經(jīng)濟(jì)的引擎，中國(guó)是亞洲市場(chǎng)最重要的一部分。大家都在追求美的生活，所以家居行業(yè)這一方舞臺(tái)，正處于一個(gè)好的發(fā)展時(shí)代。

“家居新消費(fèi)新零售征途”主題論壇

目前，新零售是一個(gè)不可逆的消費(fèi)新趨勢(shì)，家居企業(yè)是否已經(jīng)踏上？是否踏對(duì)了拍子？在“家居新消費(fèi)新零售征途”主題論壇上，慕思總裁姚吉慶、漢斯格雅衛(wèi)浴中國(guó)區(qū)總裁任全勝、酷家樂(lè)CEO陳航、久盛地板董事長(zhǎng)張凱、北京東方格萊美墻紙總裁楊元、以及森林之星董事長(zhǎng)徐偉六位行業(yè)大佬，紛紛發(fā)表不同的看法。

姚吉慶：新零售的本質(zhì)就是要打造超級(jí)用戶(hù)，提升用戶(hù)的忠誠(chéng)度和用戶(hù)的黏性。那么，如何打造超級(jí)用戶(hù)呢？1.產(chǎn)品一定要形成非常強(qiáng)大的黏性；2.一定是不可替代；3.讓消費(fèi)者有極致的產(chǎn)品體驗(yàn)和使用體驗(yàn)。

任全勝：新零售就是如何把線下的實(shí)體店再加上一個(gè)翅膀?，F(xiàn)在的消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)非常明顯，更愿意花更多的錢(qián)買(mǎi)他們認(rèn)為能提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品。所以，線上和線下的互動(dòng)非常重要，如何在線下為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)，是未來(lái)的一個(gè)挑戰(zhàn)。

陳航：家居是一個(gè)非常低頻的行業(yè)，每一代人群的變化都會(huì)深度影響這個(gè)行業(yè)，這是新零售更加立體的概念。要通過(guò)科技的手段去賦能行業(yè)，賦能每家企業(yè)，這樣才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

張凱：從一開(kāi)始不需要考慮用戶(hù)在哪里，到現(xiàn)在要對(duì)用戶(hù)的需求越來(lái)越細(xì)分，這是用戶(hù)場(chǎng)景最大的變化。在競(jìng)爭(zhēng)格局越來(lái)越強(qiáng)的情況下，要做更細(xì)分的區(qū)隔，針對(duì)每一類(lèi)不同流量人群作出不一樣的解決方案，打造企業(yè)能為用戶(hù)提供產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

楊元：對(duì)于新零售，未來(lái)會(huì)通過(guò)現(xiàn)在細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)大到更多人群當(dāng)中，這是需要企業(yè)認(rèn)真探索的一塊。現(xiàn)在很多人都在思考如何實(shí)現(xiàn)線上和線下的融合，但更重要的是如何借助互聯(lián)網(wǎng)思維，以客戶(hù)作為主導(dǎo)，去考慮消費(fèi)者的訴求。

徐偉：全屋定制對(duì)于領(lǐng)軍企業(yè)和頭部企業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇，但對(duì)于小企業(yè)而言，是一個(gè)坑。如何走出這個(gè)坑，就需要打造一個(gè)新零售鏈。新產(chǎn)品需要新銷(xiāo)售，新零售里需要范式創(chuàng)新。

《2018中國(guó)新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》重磅發(fā)布

除了精彩的主題報(bào)告和高峰論壇等環(huán)節(jié)外，13家行業(yè)協(xié)會(huì)、居然之家和新浪家居還聯(lián)合發(fā)布了《2018中國(guó)新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》。這份報(bào)告針對(duì)中國(guó)新中產(chǎn)家庭在家居消費(fèi)方面的行為和需求進(jìn)行了深度地調(diào)查和客觀地分析，深刻探索了中國(guó)中高端人群未來(lái)在家居消費(fèi)方面的新趨勢(shì)、新面貌、新方向。

《報(bào)告》指出，中國(guó)大陸中產(chǎn)家庭數(shù)量已達(dá)3320萬(wàn)戶(hù)，他們絕大多數(shù)已婚并育有子女，同時(shí)，他們關(guān)注投資，懂得合理分配自己的財(cái)富。他們不再滿(mǎn)足“有房有車(chē)購(gòu)物自由”的物質(zhì)追求，而是更加注重精神生活品質(zhì)，消費(fèi)更加理性，相比價(jià)格他們更在意消費(fèi)品的內(nèi)在品質(zhì)以及可以賦予他們的額外價(jià)值；此外，新中產(chǎn)家庭最為集中的一線城市和新一線城市，是中高端家居消費(fèi)最重要的市場(chǎng)。

《報(bào)告》還表明，追求生活品質(zhì)的新中產(chǎn)家庭，在家電預(yù)算上偏高，集中在10-15萬(wàn)之間，在購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品的時(shí)候首先線下實(shí)體店，尤其是品牌專(zhuān)賣(mài)店；他們對(duì)于裝修已經(jīng)不僅僅滿(mǎn)足于居住的基本需求，而是對(duì)于空間設(shè)計(jì)和裝修質(zhì)量有著更高級(jí)的需求。

盛典最后，還對(duì)2018年為家居行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的個(gè)人進(jìn)行了表彰，現(xiàn)場(chǎng)為中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖人物、杰出女性、杰出CEO以及青年領(lǐng)軍企業(yè)家頒發(fā)了家居行業(yè)奧斯卡級(jí)的中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)“大雁獎(jiǎng)”，同時(shí)還頒發(fā)了中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，為本次大會(huì)畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句號(hào)。

?據(jù)悉，大雁獎(jiǎng)已成功舉辦了5屆，自獎(jiǎng)項(xiàng)創(chuàng)辦以來(lái)，受到業(yè)內(nèi)高度重視，推動(dòng)了家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)繁榮，引導(dǎo)了行業(yè)健康發(fā)展。值2018年改革開(kāi)放40周年之際，此次“大雁獎(jiǎng)”舉辦，意義更為重大，砥礪前行、不忘初心，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)從業(yè)者不畏一時(shí)困難、敢于創(chuàng)新挑戰(zhàn)，他們極大的助推了我國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展，為提升人們美好人居生活貢獻(xiàn)不可替代的作用！

（作者：王澤紅  原標(biāo)題：第六屆中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)年會(huì)：把脈2019行業(yè)新格局）