提到愛琴海，相信大多數(shù)人想象到的畫面是“最藍的天，配最藍的海”。這個令人向往的浪漫勝地，每年吸引著不計其數(shù)的游客前往，成為眾多情侶一個絕佳的蜜月勝地。
而喜臨門，作為國內(nèi)一家有態(tài)度的知名家居企業(yè)，不僅源源不斷為市場輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更將傳遞“美好”、“甜蜜”、“希望”的生活方式和態(tài)度為己任。
浪漫的愛琴海和傳遞甜蜜的喜臨門邂逅，會產(chǎn)生什么化學反應(yīng)，答案是——火爆！
活動現(xiàn)場火爆程度可見一斑
11月2日至12月2日期間，由喜臨門傾力打造的品牌活動“蜜月喜臨門”著實讓行業(yè)感受到一股“冬日里的火爆”感受。
據(jù)悉，本次活動，喜臨門邀請到張宇、歐陽震華等9大明星大咖助陣、全國600個城市1600多家門店熱烈響應(yīng)，活動期間還為消費者準備了愛琴海蜜月雙人游、專屬床墊“蜜月時光”系列等驚喜。最終蜜月喜臨門大促共收獲意向客戶15萬，成交額突破4億大關(guān)，高出去年一倍以上，一舉刷新喜臨門2018銷量最高大促紀錄！
一場成功的活動，離不開強大的策劃能力、執(zhí)行能力和資源整合能力。這三個方面的出色發(fā)揮，在今年的蜜月喜臨門活動中，便可管中窺豹。今年蜜月喜臨門活動共收獲了15萬的意向用戶，首先要歸功于喜臨門線上線下的全面引流。
在線上，喜臨門通過有針對性的精準投放，從騰訊社交廣告、年輕人聚集地抖音、微信公眾號等渠道以定制H5、明星KOL、趣味活動、創(chuàng)意海報等多種形式的傳播，構(gòu)建了一個顧客搜索、互動、體驗、購買的360度蜜月文化傳遞閉環(huán)。
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在線下，喜臨門對核心賣場渠道進行了資源整合，與全國性的家居賣場和地方賣場建立戰(zhàn)略合作，搶占核心展陳資源和廣告資源，并在線下賣場開展了多場明星落地活動，拉動現(xiàn)場人氣。
另外，喜臨門的強大執(zhí)行能力，還體現(xiàn)在全國的經(jīng)銷商、門店的團隊協(xié)作中，本次活動正是在全國經(jīng)銷商伙伴的統(tǒng)一參與和支持配合下，才爆發(fā)了更大的能量。
值得一提的是，今年蜜月喜臨門活動期間，恰逢雙十一網(wǎng)上購物節(jié)，在線上線下大融合的今天，喜臨門也在新零售方面做了許多嘗試。
據(jù)了解，今年雙十一期間，喜臨門與紅星、居然利用雙十一契機開展強強合作，借助渠道流量的優(yōu)勢，為終端活動蓄客制造機遇。
另外，隨著社交媒體、新媒體受眾的大范圍普及和信息流廣告算法的更新迭代，通過線上為終端引流的O2O方式越來越受到企業(yè)青睞，今年，喜臨門也在各類新媒體、社交媒體、優(yōu)質(zhì)信息流廣告平臺，進行了嘗試，為搶占線下流量賦能。
《孫子兵法》中有一句至理名言：“用兵之道，攻心為上，攻城為下，心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下。”如果說喜臨門精準的投放矩陣是“攻城”之戰(zhàn)，那么接下來喜臨門做了更為重要的一件事——“攻心”。
顧名思義，“蜜月”所代表的文化內(nèi)涵除了“甜蜜”之外還有“美好”、“希望”甚至是“陪伴”。而在競爭日益激烈、生活節(jié)奏飛快的今天，這些美好的“詞匯”或是愿景，也正是人們非常期待卻又難能可貴的。
喜臨門的蜜月之旅，可以說為忙碌的現(xiàn)代人，打開了一扇對理想生活吶喊的窗口，無疑也是一些對生活品質(zhì)有要求群體的內(nèi)心訴求，這部分人群也正是喜臨門著力打造的蜜月圈層。未來，通過這種定位明細的圈層和喜臨門的品牌內(nèi)涵相互嫁接，或許能爆發(fā)更多可能性。
模范明星夫妻 田亮、葉一茜為“蜜月”代言
從線上到線下，從“攻城”到“攻心”，從外界看來，已經(jīng)連續(xù)舉辦第4次的蜜月喜臨門活動內(nèi)涵逐漸明晰，它能夠讓更多消費者參與到喜臨門蜜月文化中，去體驗喜臨門的品牌文化和親和力，這也許就是蜜月喜臨門能銷量破4億的最重要原因。
（家具迷 劉威）
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