【紹興港生活網(wǎng)】菲林格爾2019上半年?duì)I業(yè)收入約為3.3億，比上年同期減少16.26%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為4132萬(wàn)，比上年同期減少4.05%。

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木地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：

過(guò)去幾年，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)的快速發(fā)展，木地板行業(yè)也呈現(xiàn)購(gòu)銷兩旺的局面，從業(yè)企業(yè)數(shù)量 較多，市場(chǎng)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。根據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，目前我 國(guó)從事強(qiáng)化復(fù)合地板和實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)的企業(yè)達(dá)到 1,200 多家。 少數(shù)優(yōu)質(zhì)企業(yè)通過(guò)不斷加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)力量、加強(qiáng)質(zhì)量控制、提高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、完善營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)建 設(shè)、加大品牌宣傳力度、擴(kuò)大產(chǎn)銷規(guī)模等措施，已經(jīng)在品牌、研發(fā)、質(zhì)量、安全、成本等方面形 成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，木地板行業(yè)呈現(xiàn)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集中的趨勢(shì)。

在目前木地板行業(yè)整體供大于求的態(tài) 勢(shì)下，少數(shù)優(yōu)質(zhì)企業(yè)通過(guò)提高生產(chǎn)自動(dòng)化水平、加大新品研發(fā)、主動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新等措施不斷提高市場(chǎng)份額，進(jìn)一步拉大了與其他品牌的差距。據(jù)中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所不完全統(tǒng)計(jì)，目前強(qiáng)化 復(fù)合地板產(chǎn)量 500 萬(wàn)平方米以上的企業(yè)大約有 12 家，多層實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)量 150 萬(wàn)平方米以上的 企業(yè)大約有 14 家，三層實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)量 80 萬(wàn)平方米以上的大約有 50 家。

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品牌優(yōu)勢(shì)：

公司是專業(yè)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售強(qiáng)化復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板及全屋定制家居等品牌產(chǎn) 品的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，旗下品牌主要為“菲林格爾”。公司秉持品質(zhì)為先的經(jīng)營(yíng)理念，在產(chǎn)品 的原創(chuàng)性研發(fā)設(shè)計(jì)、原材料甄選、生產(chǎn)設(shè)備配置、制造工藝更新、質(zhì)量控制、整體營(yíng)銷、售后服 務(wù)等方面追求卓越，著力打造“非凡”感受的品牌家居體驗(yàn)。良好的品牌知名度有利于增強(qiáng)終端 消費(fèi)者的使用粘性，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 經(jīng)過(guò)多年積累，公司在中國(guó)木地板中高端消費(fèi)市場(chǎng)已形成良好品牌形象與較高市場(chǎng)美譽(yù)度， 公司先后獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”（國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫局 2005 年評(píng)定）、“中國(guó)馳名商標(biāo)”（國(guó) 家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì) 2014 年認(rèn)定）、“國(guó)家康居示范工程選用部品與產(chǎn)品”（國(guó) 家建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)中心 2003 年、2005 年、2006 年、2008 年及 2009 年評(píng)定）、“上海市 著名商標(biāo)”（上海市工商行政管理局 2005 年、2008 年、2011 年及 2014 年評(píng)定）、“上海市外商 投資先進(jìn)技術(shù)企業(yè)”（上海市商務(wù)委員會(huì) 2015 年評(píng)定）、“2014 中國(guó)地板十佳品牌”（中國(guó)地 板網(wǎng)發(fā)布）、“2014 年度最受用戶關(guān)注產(chǎn)品獎(jiǎng)”（搜狐家居發(fā)布）、上海市企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者五星 級(jí)標(biāo)準(zhǔn)（2017 年）、華筑獎(jiǎng)“2017 年度中國(guó)家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌”、2017 年度家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑 品牌等榮譽(yù)，成為木地板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草單位，并擁有經(jīng)中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）評(píng) 審?fù)ㄟ^(guò)的國(guó)家認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室。2018 年，公司評(píng)為“中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)百?gòu)?qiáng)品牌（大雁獎(jiǎng)）”、“‘上海 品質(zhì)’認(rèn)證企業(yè)”、“奉賢區(qū)專利示范企業(yè)”及“2018 年度奉賢區(qū)專利新產(chǎn)品項(xiàng)目”。

質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)

堅(jiān)持使用全球知名品牌原材料 公司長(zhǎng)期堅(jiān)持全球化原材料采購(gòu)的供應(yīng)鏈管理方式，以確保原材料的質(zhì)量。公司采用國(guó)際著 名的威仕伯油漆對(duì)地板表面進(jìn)行涂飾處理，使木地板不僅具有較好的表面裝飾效果，而且其表面 耐磨性能及木材的原始肌理都能得到充分體現(xiàn)；公司采用國(guó)際著名的太爾膠粉，膠水性能穩(wěn)定， 有效保證木地板的膠合性能并降低甲醛釋放量；公司從國(guó)際知名的四大花色紙供應(yīng)商（德國(guó)英特 普萊特、德國(guó)夏特及西班牙樂美卡）及耐磨紙供應(yīng)商—德國(guó)格萊福特采購(gòu)花色紙和耐磨紙，以保 證地板高精度的仿木質(zhì)紋理及色牢度、表面耐磨、抗沖擊等優(yōu)越性能。

堅(jiān)持自主研制并使用多種工藝技術(shù) 公司通過(guò)運(yùn)用背漆平衡工藝、必恒密封技術(shù)和含水率控制技術(shù)，有效提高了木地板防潮抗?jié)?和適應(yīng)各地氣候的能力；運(yùn)用蜂巢靜音技術(shù)提高木地板的腳感舒適性；運(yùn)用視覺仿古及視覺鋪裝 技術(shù)，在獲得立體鋪裝效果的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了家居環(huán)境的易打理；熱壓環(huán)節(jié)采用定制壓貼工藝參數(shù)、 雙面壓貼平衡技術(shù)和應(yīng)力平衡技術(shù)，使地板不易變形；在多層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)領(lǐng)域，使用先進(jìn) 的地板成型加工技術(shù)，提高木地板之間的嚙合度，有效保證了地板的穩(wěn)定性。

堅(jiān)持嚴(yán)格的質(zhì)量及環(huán)?？刂茦?biāo)準(zhǔn) 公司以高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品的質(zhì)量控制，對(duì)原輔材料、半成品、產(chǎn)成品采用自 檢、專檢、互檢的三檢質(zhì)量監(jiān)督模式，以確保產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。公司陸續(xù)通過(guò)了德國(guó)萊茵公司 頒發(fā)的ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證和ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證、中環(huán)聯(lián)合（北京）認(rèn)證中心（CEC） 頒發(fā)的中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證證書。2011 年 3 月，公司實(shí)驗(yàn)室獲得了中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員 會(huì)（CNAS）頒發(fā)的實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書。2017 年完成奉賢區(qū)企業(yè)技術(shù)中心驗(yàn)收，完成產(chǎn)品 FSC 認(rèn)證、 CE 認(rèn)證、建科綠色認(rèn)證、F☆☆☆☆（日本大臣）認(rèn)證等認(rèn)證。行業(yè)中率先采用獨(dú)特的免龍骨、 無(wú)膠水懸浮鋪裝技術(shù)，在安裝過(guò)程中大量減少輔助材料的浪費(fèi)及地面膠水的使用，節(jié)約木材和避 免有害氣體的排放，是健康環(huán)保和保護(hù)環(huán)境的重要舉措。

堅(jiān)持采用國(guó)內(nèi)外先進(jìn)設(shè)備 公司通過(guò)引進(jìn)、消化和改造相結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)工藝過(guò)程的自動(dòng)化。公司目前擁有的開槽 生產(chǎn)線、壓貼生產(chǎn)線、切割生產(chǎn)線及油漆生產(chǎn)線，大多向國(guó)內(nèi)外一線品牌采購(gòu)，自動(dòng)化程度較高。 公司還擁有德國(guó)藍(lán)幟品牌的金剛石系列刀具、德國(guó)豪邁雙邊雷射封邊機(jī)等先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備。通過(guò) 引入上述先進(jìn)設(shè)備，公司建立了高效的制造加工系統(tǒng)和計(jì)算機(jī)聯(lián)機(jī)生產(chǎn)的即時(shí)化系統(tǒng)。公司同時(shí) 2019 年半年度報(bào)告 10 / 126 擁有電腦加工中心、萬(wàn)能力學(xué)試驗(yàn)機(jī)、進(jìn)口高倍顯像投影儀、高精度恒溫恒濕環(huán)境試驗(yàn)箱、分光 光度計(jì)、磨耗儀、耐劃痕試驗(yàn)儀等一系列科研、檢測(cè)分析儀器及設(shè)備，以保障產(chǎn)品品質(zhì)。

渠道優(yōu)勢(shì)

除港澳臺(tái)和海南地區(qū)以外，公司已經(jīng)在國(guó)內(nèi)其他省市自治區(qū)建立了70余家代理商，并通過(guò)代 理商覆蓋了1,000多家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，上述代理商和經(jīng)銷商按照公司統(tǒng)一VI/SI形象建立了上千家地 板銷售門店，專門負(fù)責(zé)菲林格爾品牌宣傳、產(chǎn)品展示及銷售、售后服務(wù)等工作。公司已經(jīng)建立起 覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，其中全國(guó)主要大中城市的代理商均與公司保持長(zhǎng)期穩(wěn)固的 合作關(guān)系，對(duì)公司品牌認(rèn)可度較高。公司還根據(jù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況持續(xù)在有潛力的空白地區(qū)完善 代理商體系，不斷完善市場(chǎng)布局。 公司擁有的全國(guó)性營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)有利于及時(shí)掌握消費(fèi)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)、宣傳菲林 格爾品牌、促進(jìn)產(chǎn)品銷售并提高售后服務(wù)能力，通過(guò)持續(xù)推行 360 度客戶貼心服務(wù)，建立了全國(guó) 統(tǒng)一服務(wù)專線和全國(guó)售后服務(wù)呼叫系。

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